Seiring dengan kemajuan teknologi yang semakin pesat, teknik pemasaran dalam menjalankan bisnis atau usaha juga makin berkembang. Jika beberapa tahun silam pemasaran dilakukan secara konvensional, maka belakangan ini makin marak pemasaran digital atau digital marketing. Lalu, apa itu digital marketing dan apa saja contohnya? Untuk mengetahui pengertian digital marketing beserta strategi dan contohnya secara lebih jelas, mari simak ulasan selengkapnya berikut ini. Pengertian Pemasaran Digital Marketing Bagi sebagian orang mungkin sudah tidak asing lagi dengan istilah digital marketing, bukan? Pengertian digital marketing atau pemasaran digital adalah cara memasarkan suatu produk barang/jasa menggunakan teknologi digital seperti gadget, internet, media sosial, dan lain-lain. Dibandingkan dengan metode pemasaran konvensional yang masih menggunakan media cetak, reklame, dan iklan televisi, digital marketing lebih efektif. Jangkauan pemasaran menggunakan media digital juga lebih luas. Digital Marketing Menurut Para Ahli Setelah memahami pengertian digital marketing secara garis besar, beberapa ahli juga mengemukakan pendapat mereka mengenai digital marketing antara lain sebagai berikut. 1. Heidrick & Struggles Heidrick & Struggles berpendapat bahwa pemasaran secara digital atau digital marketing dilakukan melalui telepon genggam, website, dan media digital lainnya. Digital marketing dinilai lebih efektif dibandingkan marketing tradisional melalui media cetak, televisi, atau radio. 2. Ridwan Sanjaya & Josua Tarigan Ridwan Sanjaya & Josua Tarigan berpendapat bahwa kegiatan digital marketing termasuk branding dengan memanfaatkan berbagai media berbasis web seperti website, blog, media sosial, email, dan AdWords. 3. Kleindl & Burrow Menurut pendapat Kleindl & Burrow, digital marketing merupakan proses perencanaan konsep atau ide, kemudian melaksanakan konsep tersebut, penentuan harga, distribusi, dan promosi sehingga terjalin hubungan yang baik antara pelaku usaha dengan konsumen. Jenis Pemasaran Digital Marketing Untuk mengoptimalkan pemasaran produk dan membangun branding, ada beberapa jenis digital marketing yang bisa digunakan untuk pemasaran dan promosi produk antara lain sebagai berikut ini. 1. Content Marketing Salah satu jenis digital marketing yang sering digunakan promosi dan pemasaran produk yaitu melalui content marketing. Content marketing merupakan salah satu cara pemasaran dengan merencanakan, membuat, dan membagikan konten tentang brand atau produk suatu perusahaan. Hal ini bertujuan untuk menarik perhatian pembaca sehingga mereka bisa mengetahui dan mengenal bisnis Anda lebih jauh, hingga membangkitkan motivasi untuk membeli produk yang dipromosikan melalui unggahan di media sosial, blog, website, artikel, brosur online, atau infografis. 2. Social Media Marketing Contoh lain digital marketing yang paling banyak digunakan yaitu social media marketing. Cara ini dapat dilakukan dengan memanfaatkan media sosial untuk mempromosikan suatu produk seperti Facebook, Instagram, Twitter, dan WhatsApp. 3. SEO SEO atau Search Engine Optimization juga menjadi jenis pemasaran digital yang efektif untuk promosi dan branding suatu brand atau produk. SEO sendiri merupakan upaya mengoptimasi situs sehingga bisa muncul di peringkat teratas halaman pencarian. Untuk bisa menduduki peringkat teratas pada halaman pencarian, Anda tentunya harus memahami sistem mesin pencari dengan baik. Media-media yang bisa digunakan untuk SEO antara lain blog, website, dan infografis. 4. Otomatisasi Pemasaran Contoh lain dari digital marketing yaitu otomatisasi pemasaran atau teknik mengotomatisasi tugas-tugas secara berulang seperti alur pekerjaan, laporan kampanye, dan susunan unggahan konten. Teknik ini bisa dilakukan melalui kanal digital seperti media sosial atau email. 5. Pay-per-Click Pay-per-click atau PPC merupakan cara yang dilakukan dalam digital marketing untuk mengarahkan trafik ke situs web yang Anda gunakan dengan bayaran setiap kliknya. Misalnya, Google AdWords di mana untuk mendapatkan slot teratas pencarian Google, Anda akan dikenakan biaya setiap klik. 6. Native Advertising Native advertising merupakan bentuk konten berbayar yang memiliki kemiripan dengan konten media seperti Facebook dan promoted post di Instagram. 7. Affiliate Marketing Affiliate marketing merupakan usaha mempromosikan produk atau brand yang dengan cara bermitra bersama situs atau layanan orang lain sehingga calon konsumen tertarik menggunakan produk yang Anda jual. Contoh affiliate marketing yaitu Youtube dan hosting video ads. Contoh Pemasaran Digital Marketing Bagi Anda yang tertarik melakukan pemasaran secara digital, ada beberapa contoh pemasaran digital atau digital marketing yang bisa diterapkan antara lain sebagai berikut. Knowledge marketing merupakan salah satu contoh digital marketing di mana calon konsumen akan diberikan informasi bermanfaat melalui email marketing atau ebook secara gratis. Analisa dan penelusuran data merupakan pemasaran secara digital mulai dari analisis data di media sosial hingga campaign iklan online. Hard-selling, soft-selling, dan hypno-selling. Aktivasi media sosial seperti Instagram, TikTok, Facebook, Youtube, dan lain-lain. Google dan Social Media Ads Leads generation merupakan contoh digital marketing melalui panggilan telepon, email, atau direct message (DM) akun media sosial. Strategi Digital Marketing Untuk mengoptimalkan promosi dan branding produk, ada beberapa strategi pemasaran digital yang bisa dilakukan antara lain sebagai berikut ini. 1. Menentukan Merek Strategi pemasaran di era digital dapat dilakukan dengan menentukan merek terlebih dahulu. Anda bisa menggunakan pedoman merek untuk mendefinisikan dan mempertimbangkan USP atau Unique Selling Points sehingga memudahkan dalam membangun branding. 2. Mengembangkan Persona Konsumen Strategi selanjutnya yaitu memahami informasi demografis konsumen seperti jenis kelamin, usia, profesi, lokasi, dan motivasi memilih produk atau layanan dengan menggunakan Google Analytics untuk menciptakan persona konsumen dan melakukan segmentasi sesuai keyword yang dicari. 3. Mengidentifikasi Target Pasar Melakukan identifikasi target pasar menggunakan alat penelitian pasar seperti Google Trends, Google Keyword Planner, atau Facebook Audience Insights untuk meneliti dan mengidentifikasi target pasar yang potensial. 4. Melakukan Analisis Kompetitif Dalam melakukan pemasaran digital juga perlu melakukan analisis kompetitif menggunakan alat berupa analisis web dan sosial seperti Semrush atau SocialBaker yang berfungsi untuk melakukan analisis pesaing bisnis Anda dan menganalisis SWOT. 5. Melakukan Peninjauan dan Pengoptimalan Kinerja Kampanye Strategi lain untuk meningkatkan dan mengoptimalkan pemasaran produk yaitu dengan menggunakan alat analisis digital marketing seperti Google Analytics untuk melakukan pelacakan, pengukuran, dan pembuatan laporan kinerja kampanye. Kelebihan Promosi Melalui Media Digital Tidak seperti pemasaran konvensional, pemasaran digital menawarkan beberapa kelebihan antara lain sebagai berikut ini. Kemudahan dalam memantau dan mengukur keefektifan kampanye pemasaran menggunakan dasbor analitik digital seperti Adobe Analytics, Google Analytics, atau Google data Studio. Materi iklan untuk meningkatkan keterlibatan pembaca atau audiens lebih optimal dan efisien. Memiliki jangkauan target pasar yang sangat luas. Di samping menawarkan sejumlah kelebihan, berikut yang bukan kelebihan promosi melalui media digital adalah biaya iklan yang terbilang mahal sehingga Anda perlu menyiapkan budget lebih banyak. Jasa Marketing Digital Bagi Anda yang ingin melakukan pemasaran digital dengan hasil yang optimal dan efektif, jasa marketing digital adalah pilihan yang tepat.